对于很多国人来说，皇冠作为丰田品牌的高端车型，乘载了太多人的情怀与回忆，第4代及第7代皇冠先后引进中国，再到2005年第12代皇冠于一汽丰田国产，皇冠见证了中国豪华汽车市场的发展，尽管它并没有成为豪车市场的排头兵，但这并不在阻碍它成为经典，并且中国也是皇冠车型唯一的海外市场。

虽然第15代皇冠缺席了中国市场，但随着一汽丰田皇冠高端MPV皇冠威尔法和高端SUV皇冠陆放的接连推出，极大的丰富了皇冠的产品线，使皇冠不再局限于一个车系，而是升级为全新的、覆盖多品类的一汽丰田高端品牌。

7月全新皇冠“首款中型豪华跨界车”——全新皇冠SportCross正式发布，该车将以进口车的身份引入国内市场。重新诠释“未来豪华”。它采用全新岛式结构设计理念，以人为本，重新定义了“驾乘空间”；它基于TNGA架构重新调校前后独立悬架，提升车辆舒适性和灵活性，重塑新一代豪华品牌应有的操控体验。

作为“丰田先进技术的新旗舰”，搭载丰田2.4T涡轮增压发动机加6速自动变速箱的全新混合动力系统——Dual Boost Hybrid System，峰值功率255kW，最大输出扭矩高达551Nm，零百加速仅5.8秒，带给人前所未有的澎湃驾驶感。全新皇冠SportCross 以强悍的产品力，颠覆而来，是皇冠品牌全面焕新的先锋之作。

未来全新皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行“战略焕新”，传承“皇冠级”品质标准，刷新“皇冠级”愉悦体验。产品焕新，是皇冠焕新最关键的行动。 全新皇冠 SportCross和全新皇冠 Sedan将陆续上新，它们将与皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵，全方位满足不断更新迭代的高端用户需求。

一汽丰田也将加速皇冠独立品牌空间的拓展与建设。2022年底，将打造12家“皇冠独立展厅”；2025年之前，将增至40家。此外，全新皇冠还将加速推进现有4S店升级到第三代店铺，为更多用户带去高品质的专享、专属服务。未来每一位皇冠用户，都将由皇冠品牌建立的精英团队，全程提供“皇冠级”服务。用户权益的进化，让皇冠与用户心的距离更近。为了给皇冠用户提供互动、分享、共创的社交平台。

皇冠升级为品牌，寄托了一汽丰田对皇冠的期望，在当下的中国汽车市场，不再是单纯的比拼产品力，更多的是围绕用户提供周到的服务，满足新时代用户的多样化的需求，这样才能引领品牌的发展，显而易见，皇冠就是基于这样的愿景而打造的，荣耀之路重启？我们拭目以待。